GEO e SEO: agenzia di Generative Engine Optimization

AI · GEO · OLTRE LA SERP

Quando l'AI risponde, tu sei la risposta?

Generative Engine Optimization: lavoriamo perché la tua azienda venga citata quando ChatGPT, Perplexity, Gemini e le AI Overview di Google rispondono a una domanda del tuo settore. Si parte dalle fondamenta SEO, perché è da lì che i modelli attingono, e si arriva ai contenuti che meritano di essere citati.

01 · IL CAMBIO DI PARADIGMA

Da 10 link blu a una risposta sola.

Per venticinque anni la SEO ha avuto una regola semplice: arrivare primi in un elenco. Quando la risposta la scrive un modello, l'elenco sparisce e restano due o tre nomi citati. Confronta tu stesso.

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↑ Esempio illustrativo. Su 4 risultati, uno solo è di un brand: il resto è blog di terzi e advertising.

02 · COSA FUNZIONA E COSA NO

Il GEO ha già una documentazione ufficiale.

Google ha pubblicato una guida su come i contenuti finiscono nelle funzionalità AI della Ricerca. Ci interessa perché smonta buona parte di quello che oggi viene venduto come GEO, e perché indica precisamente dove conviene lavorare.

SÌ

Quello che sposta l'ago

→Essere indicizzati: le risposte AI attingono all'indice della Ricerca. Una pagina che Google non ha indicizzato non può essere citata, e su molti siti la quota di pagine non indicizzate è la prima cosa da sistemare.
→Essere idonei allo snippet: direttive come nosnippet, max-snippet o data-nosnippet escludono un contenuto dalle risposte generative. Capita di trovarle attive per errore, ereditate da vecchie configurazioni.
→Avere qualcosa di proprio da dire: i modelli citano chi porta dati, esperienza diretta, numeri verificabili. Un contenuto che riassume ciò che è già ovunque non viene scelto come fonte, perché non aggiunge niente alla risposta.
→Presidiare le schede che l'AI legge: per le attività locali il Profilo dell'Attività su Google, per chi vende Merchant Center: sono canali d'ingresso diretti nelle risposte, spesso trascurati.

Quello che viene venduto e non funziona

→llms.txt: nato come proposta della community, non è usato dai motori. Google lo elenca fra le tecniche senza effetto.
→Spezzettare il testo "per le AI": il chunking manuale non cambia il modo in cui i modelli recuperano il contenuto.
→Variare le keyword per i modelli: scrivere la stessa cosa in dieci modi diversi sperando che uno "parli all'AI" non produce nulla.
→Menzioni artificiali e citazioni comprate: gonfiare il numero di volte in cui il brand compare su siti di scarsa qualità non porta citazioni.
→I dati strutturati come chiave magica: schema.org serve a ottenere i rich result nella SERP classica, e va usato per quello. Non è la leva che decide se un modello ti cita.

Se un fornitore ti propone un pacchetto GEO costruito sulla seconda colonna, chiedigli su quale fonte si basa. La guida di Google è pubblica e si legge in venti minuti. Le differenze reali fra SEO e GEO, con i dati che abbiamo misurato sui clienti, sono nell'articolo GEO vs SEO: cosa cambia davvero.

03 · COSA FACCIAMO

Tre moduli, un sistema.

Presenza nelle risposte, misurazione, fondamenta tecniche. Il terzo modulo è quello che rende possibili gli altri due, ed è anche quello di cui nessuno parla in fase di vendita.

GEO — presenza nelle risposte generative

Lavoriamo perché ChatGPT, Perplexity, Gemini e le AI Overview di Google ti scelgano come fonte sulle domande che contano per il tuo business. Il lavoro parte dalle fondamenta della SEO, perché è da lì che i modelli pescano, e prosegue sul contenuto.

→Audit sui prompt che i tuoi clienti fanno davvero, non su keyword astratte
→Verifica di indicizzazione e idoneità agli snippet, pagina per pagina
→Contenuti che rispondono a una domanda precisa e portano un dato tuo
→Digital PR su testate reali del tuo settore, che è ciò che costruisce autorevolezza citabile

Misurazione delle citazioni

Per gli assistenti AI non esiste una Search Console. L'unico modo serio di misurare è interrogarli in modo sistematico e ripetuto nel tempo, sugli stessi prompt, registrando cosa rispondono e chi citano.

→Set di prompt rilevanti, interrogati con cadenza fissa su più assistenti
→Storico delle citazioni tue e dei competitor sugli stessi prompt
→Le AI Overview di Google lette dentro Search Console, dove finiscono nelle impressioni
→Report che distingue quello che sappiamo misurare da quello che possiamo solo stimare

Fondamenta tecniche

La parte meno appariscente e quella che sblocca il resto. Prima di parlare di citazioni, il sito deve essere leggibile, indicizzato e coerente nei segnali che manda.

→Copertura di indicizzazione: quante pagine Google si tiene davvero
→Coerenza fra canonical, sitemap e link interni
→Dati strutturati per i rich result, dichiarando cosa fanno e cosa no
→Profilo dell'Attività su Google e Merchant Center quando il business li usa

"La domanda giusta non è se il GEO sia un mestiere nuovo. È se il tuo sito, oggi, è nelle condizioni di essere citato: indicizzato, leggibile, con qualcosa di suo da dire.
— il marketing.net · POV interno

04 · DOMANDE FREQUENTI

Le obiezioni che ci fanno tutti.

In buona parte sì, e chi sostiene il contrario di solito ha qualcosa da vendere. Google documenta che le funzionalità AI della Ricerca attingono al ranking classico: se non sei indicizzato e non ti posizioni, non vieni citato. Quello che cambia davvero è il formato della risposta e quindi il modo di scrivere i contenuti, insieme alle metriche, perché una citazione senza click va misurata diversamente da una visita.

Meno di quanto si dica, e il problema è più ampio. Su un magazine italiano che seguiamo abbiamo confrontato quattro query da migliaia di impressioni ciascuna in tre mesi: "frasi per matrimonio" (AI Overview attivo) sta in settima posizione con 7.020 impressioni e l'1,7% di CTR; "come fare il nodo alla cravatta", dove l'AI Overview non c'è, sta in seconda posizione con 12.258 impressioni e lo 0,5% di CTR. Una seconda posizione dovrebbe rendere il 15-20%. Il denominatore comune non è l'AI: è che Google mostra già la risposta nella pagina dei risultati, con l'AI Overview o con video, immagini e featured snippet. Su quelle query l'obiettivo realistico diventa la citazione, non il click.

I primi movimenti sulle citazioni si vedono in 4-8 settimane, quando il sito è già indicizzato bene. Se invece il problema è a monte, cioè pagine che Google non indicizza o segnali tecnici incoerenti, serve prima sistemare quello e i tempi si allungano. Diffida di chi promette una tempistica prima di aver guardato lo stato di indicizzazione.

Una parte sì. Le verifiche di indicizzazione e di idoneità agli snippet sono alla portata di chiunque abbia accesso a Search Console. Quello che richiede continuità è il monitoraggio ripetuto su più assistenti e le relazioni con le testate per le digital PR.

Il B2B è il contesto in cui conta di più, perché chi valuta un fornitore parte spesso da una domanda posta a un assistente e arriva alla shortlist prima di visitare un sito. Se in quella risposta non compare il tuo nome, la valutazione si chiude senza che tu lo sappia.

Il setup iniziale parte da 8.000 € e comprende audit, strategia e primi interventi. Il monitoraggio continuo parte da 2.000 € al mese. Sono numeri indicativi: il preventivo arriva dopo la prima call, quando abbiamo guardato il tuo stato di indicizzazione e i prompt che ti riguardano.

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GEO e SEO: farsi trovare da Google e citare dagli assistenti AI